音响进入百姓家庭已经10多年了，作为一种时尚家电产品，却从未有过像彩电等家电所经历过的辉煌，成为人们日常生活的必需品。近日，记者走访了解到，目前我市的音响市场仍处于不温不火的窘境。
　　价位较高影响销量
　　 记者在市区两家较大型商场看到，虽然音响区的嘈杂之声比其它任何家用电器产品区都要大，但人气并不旺。一位工作人员向记者透露，音响销售没有明显的淡旺季，相比彩电等其它家电产品的销量，是远远不及的。
　　 据业内人士分析，音响产品得不到消费者的青睐，主要的原因是价格还太高。在近段时间内，音响还无法同彩电、空调、洗衣机一样成为人们日常生活的必需品，在更大的程度上，音响还只能作为一种奢侈品。
　　 的确，现在花1000多元就能买到一台29英寸的彩电，而一套普通的家庭影院就要二、三千元，质量稍好的价格更是高达上万元。虽然，目前音响的价格比几年前有所下降，但同进入薄利时代的彩电、冰箱、洗衣机等家电相比，音响业目前仍是高利润产业。
　　质量参差不齐
　　 和音响购买相反的是，人们对售价几万元的背投、液晶、等离子等高端彩电大方出手，，却对一套三、四千元的音响考虑再三，或者根本不愿购买。显然影响消费者购买并非完全是价格方面的因素所致。
　　 业内人士指出，由于音响行业利润较高，导致众多家电生产厂家一轰而入，加入了“生产大军”，直接导致了目前市场上音响品牌、质量参差不齐的现状，而且也导致强势品牌太少。不仅如此，很多的小工厂、小作坊也不落人后，纷纷加入这个行列，导致大量的假冒伪劣产品涌进市场，造成音响市场陷阱密布，影响消费者的消费信心，使消费者不敢轻易出手。
　　 其实，早在1999年，中国电子音响工业协会便启动了家庭影院和音响产品A字标识的评审和授权工作，这个A字将成为专用标识出现在音响的机身和外包装上，指导消费者购买信任度高的音响品牌。但在记者的采访中，许多的消费者表示，自己对A字标识仍然缺乏了解，更谈不上以此来指导自己的选购。大部分的消费者都是通过朋友的介绍等途径来购买音响产品的。
　　宣传促销力度不够
　　 记者在采访中发现，音响业的宣传促销同彩电、空调、洗衣机等家电五花八门、让人心动的促销手段相比，显得异常单调、乏味。一位工作人员告诉记者，每年彩电、空调、洗衣机等家电行业都有令人心动不已的促销活动，极大刺激消费者的购买冲动，但音响产品的促销活动的确是太少了，难以打动消费者，提高他们的购买热情。
　　 业内人士指出，音响产品的宣传力度不够、促销手段单一的局面长期存在，将直接影响消费者在购买音响时，处在一个信息不对称地位，对产品品种、质量缺乏全面的了解。购买音响产品时，只能通过简单的朋友介绍或完全按照感性认识行事，这种情况严重影响消费者的购买冲动。
　　 虽然目前音响市场现状仍不容乐观，但这个市场的前途仍然广阔。有关人士表示，音响行业要想走进普通百姓家，必须找准新的增长点。首先，音响产品重点推介方向要转向家庭影院，从而使消费对象由发烧友扩大到大众化的家庭；其次，要不断技术创新，打造国产音响业的强势品牌，进一步提升音响行业。
　　 音响企业不仅要向消费者提供综合高科技、外观精巧美观、所有用户可以使用并操作简单的产品，而且还应该重视音乐文化的传播，除了向消费者介绍音响产品，同时还应教会消费者怎样去欣赏音乐。业内人士认为，要多管齐下，才能更好地拓展音响行业的空间。
　　  
　　　来源：潮州日报         记者：吴维英         日期：2004-10-12