新华网讯  春节将至，中国社会调查所做了一次关于城市居民消费心理和消费结构的调查，城市居民春节花费多在1500元-3000元，与往年相比有所下降；送礼占春节消费的比例是94%，仍居首位；礼品中保健品被选择的机会最高，是27.4%；选择旅游及教育充电的人数上升，文化娱乐消费比例高于吃穿。 

    此次调查范围：全国10个城市，每个城市成功样本200个。统计出的被访者资料如下： 

    性别比例：男性：51%；女性49% 

    年龄比例：19岁以下：3%；19-25岁：17%；26-35岁：35%；36-45岁：25%；46-55岁：15%；55岁以上：5% 

    学历比例：小学及以下：2.3%；初中：6.9%；高中：20.3%；大专：47.1%；大本：19.4%；本科以上：4% 

    经过了sars肆虐的2003年，2004年春节城市居民会如何度过呢？居民的消费结构和消费观念是否会有新的变化？中国社会调查所(ssic)在北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、长沙、沈阳、哈尔滨、石家庄十个城市进行了调查，以电话调查和问卷的形式随机访问了2000位城市居民。 

    对春节的关注度仍然高于其他节日 

    调查显示，城市居民对春节的关注度高于其他节日， 

    近几年，ssic每年都会做一次春节消费情况的调查。 

    今年春节，城市居民的花费大多会控制在1500-3000元这个档次，与往年相比，高花费(3000元以上)略有下降，为什么会出现这种变化呢？近一半的被访者表示，由于生活水平的提高，城市居民平时的物质生活比较充裕，过节和日常生活在物质供应方面已经没有太大的区别，现在的人们，不用像过去一样在“年根儿”时疯狂购物，平时的积累和市场的丰富，使许多东西都不用在过年时集中购买，因此就会节省许多费用；另一部分被访者表示，过去会出现“高消费”是因为当时人们手里有钱了，因此在消费时就有一些盲目性，他们认为日子富裕了，多花钱买东西无所谓，哪怕是一些没用的东西都要买回来，再加之，那几年的市场物价也比现在略微偏高一些，所以就导致了消费的偏高。而随着城市居民心理的成熟，他们在消费时更趋于理性化。 

    送礼占春节消费的比例最大 

    春节花费主要会应用在哪些方面？(复选)排在首位的便是送礼(94%)；其次需要“破费”的名目依次为：压岁钱(85%)；文化娱乐(77%)；旅游(63%)；日用品的购置(57%)；购置衣服(53%)；其他开支(44%)。从数据可以看出，现在的家庭在过节时对个人文化娱乐的投入比对衣着、吃喝上的投入要高一些，ssic的研究人员认为这是社会进步的标志。在节日期间，送礼和压岁钱仍会是一项比较大的开支。 

    许多公众也改变了以往的一些观念，把送“健康”放在了首位，在调查中发现，保健品(27.4%)是城市居民首选的送礼佳品，其次，酒(19%)；各式礼盒(17.5%)；水果(11%)；鲜花(6.9%)；图书(5.4%)；健身卡(1.7%)；保险(0.8%)等等各种礼品，其余10.3%为其他礼品的百分比，在此不一一列举都让人觉得非常有创意和新意。 

    大家选择的礼品一般都是电视上经常可以看到的，选择这样的礼品，一来大家比较熟悉，有一定的知名度，有档次也能够拿的出手；二来，在质量上也可以放心。当然，在价位上会根据自己的经济基础而定，一般会是“量力而行”，重要的是一份情谊，而不在礼物是否贵重。 

    送礼，你会送什么人？51%的被访者表示会送给亲戚；18%的被访者表示会送给朋友；13%的被访者表示会送给领导；11%的被访者表示会送给自己的客户；7%的被访者表示会送给其他人。从数据可以看出，送礼对象仍以亲朋好友为主。 

　　过春节的形式有新的变化 

　　近几年，随着社会的发展，中国人在过春节的方式和形式上也有了不小的变化。今年的春节城市居民会如何度过呢？与往年相比会有哪些变化呢？调查显示：今年春节，大多数被访者还是会选择与家人在一起度过，46.5%的被访者选择回家，吃团圆饭，看春节晚会，走亲访友，这是他们一年来最盼望的事；35%的被访者表示会与家人或朋友一起外出旅游；5.7%的被访者表示可能会由于工作原因或其他原因在外地度过；5.6%的被访者表示可能会选择利用假期充一下电，学习学习；7.2%的被访者还没有制定好过春节的计划。今年春节，要说与往年的变化，体现在要充电、学习的人数略有上升，这也可以看出，随着职场竞争压力越来越大，公众期望自己的生活越来越好，公众越来越注重对自身的投资了，充电是为了让自己有更好的发展前景。 

    旅游选择地点开始多样化 

    如果要去旅游，您会选择哪些地方呢？ 

    25.7%的被访者表示会选择出境游；74.3%的被访者表示会选择国内游。那么，城市居民都希望去哪些地方旅游呢？以下是城市居民选出的想去旅游的地方(复选)： 

    出境游：香港(95.4%)；新马泰(91.3%)；澳门(87%)；韩国(83%)；日本(80.7%)；埃及(75.9%)；菲律宾(73%)；澳大利亚(68.9%)等。 

    国内游：海南(94.2%)；厦门(90.8%)；哈尔滨(88.8%)；西藏(87.4%)；北京(86.5%)；上海(84%)；敦煌(81.8%)；桂林(75.3%)；昆明(70%)；西安(64%)；张家界(63.2%)；深圳(53.4%)等。 

    选择这些地方旅游的原因大致为：想感受一下异地风光和当地风土人情，这些地方都是非常有特点的地方，(32%)；是自己一直以来向往的地方，现在有钱了也有机会了，一定要去，了却自己的心愿(28%)；看宣传，宣传什么地方好就去领略一下(21%)；有亲戚朋友在那边，可以借机会相聚一下(14%)等等。 

　　近七成城市居民表示过节无忧 

　　春节时，你在哪些方面会有担忧？近七成的被访者表示，现在国泰民安，生活有保障，安全有保障，基本没有什么可担忧的，尤其在过年时；11%的被访者表示，由于他们在春节时有出行的打算，因此他们对交通问题，出行的安全问题，出行后的居住问题，所到地是否旅游者非常多等这些事有一些担忧；17%的被访者对过节时的一些突发现象比较担心，比如交通安全、放炮时的安全问题、饮食、饮酒过度、休息不够对身体健康的影响等；4%的被访者担心sars复发；3%的被访者表示还没考虑这方面的问题。（文/中国社会调查所（ssic）东民王星）