新华网讯  2003年.com发生的一切，给人以“前度刘郎今又来”的错觉。新浪、搜狐和网易不仅实现了梦寐以求的盈利，而且开始在nasdaq市场上呼风唤雨不亦乐乎。盛大网络等网络新贵，也再现了2000年左右.com经济的疯狂一幕。 

    与2000年相比，今天的.com业务盈利没收显得似乎触手可及。在方兴未艾的短信和网络游戏之后，.c 
om经济中的搜索引擎又开始发威了。google、慧聪、百度，甚至软件帝国——微软都把目光投向了这一期望已久但今天才有利可图的产业。 

    资本市场的触觉一向非常灵敏，搜索引擎形势之好在2003年年底达到巅峰。11月21日，雅虎出资1．2亿美元收购香港3721，并与北京3721形成事实上的战略伙伴关系。而慧聪国际登陆香港创业板的消息也是甚嚣尘上。 

    与2年前无人搭理的“穷酸”相比，搜索引擎产业发生了微妙的裂变，从而每个毛孔中都焕发出诱人的商业味。很显然，google的关键字广告，慧聪和百度的竞价排名和固价排名收费业务，由于面向企业用户而商业魅力无穷。 

    但搜索引擎的竞争力已并非单纯的搜索技术那么简单，背后强大的行业资源以及适合的商业模式，在很大程度上左右了搜索引擎提供商发展路径。随着6月20日，慧聪宣布正式进军行业搜索引擎网站排名服务，搜索引擎产业的裂变已经非常明显——行业与个人信息之争泾渭分明。 

    沉默的搜索经济 

    今天的搜索引擎产业早已非昔日吴下阿蒙，2002年全球搜索引擎产业的盘子已经达到20亿美元，google更是在英国品牌经济公司interbrand的调查中被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐，以及ibm等，预计市值250亿美元。 

    但2年之前，搜索引擎却远未受到今天的礼遇。事实的关键就在于，尽管搜索技术发展相当迅速，但是却一直定位于个人互联网信息浏览的辅助工具，搜索引擎提供商赖以生存的发展的盈利模式无非搜索技术提供业务而已。就目前而言，这个市场依然都相当的有限。 

    很显然，如此搜索引擎业务的前途相当地不被人看好。凭借搜索引擎技术起家的雅虎，在看到搜索引擎钱景不明的时候，转型门户网站，并悄悄地将位于其网站首页显著位置的搜索引擎撤了下来，直到2003年8月才恢复。同样的一幕在国内的搜狐身上也重演了一遍。 

    与电子邮件、短消息、网络游戏相比，今天被人看好的搜索经济一度沉默，搜索引擎提供者也在沉默中经受煎熬。 

    转机来自于广告商发现了基于搜索的广告解决了传统广告的有效到达率难题，举例而言，就是在搜索引擎上输入某个产品品牌的名字，除了会得到有关这个品牌的网络链接外，与这个品牌密切相关的其它广告都会出现在页面上，并且不易遭人抵制情绪。广告商喜欢这个机制，因为广告只会送达他们选定的消费者群，网络广告的点击率高达3%以上，而且他们只需要在网络族点选广告时付费，而不用花冤枉钱。 

    而与此同时，收费竞价排名服务的出现也使搜索引擎成为了摇钱树。搜索引擎观察顾问公司创始人danny sullivan说：“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介。” 

    尽管无论是关键字广告，还是竞价排名和固价排名收费业务，其落脚点都在商业客户身上。很显然，基于行业与企业客户的深刻认识，才是搜索引擎改变沉默态度的深层次原因。